SEO, transformación digital y estrategia de contenidos para fortalecer la presencia digital de ECOCE
Transformamos la plataforma digital de ECOCE mediante el desarrollo de un nuevo CMS en WordPress, una migración SEO planificada y una estrategia de posicionamiento orientada a fortalecer su presencia orgánica y ampliar su autoridad temática hacia la economía circular en México.
ECOCE necesitaba una plataforma preparada para crecer
ECOCE buscaba evolucionar su presencia digital con una plataforma más escalable, funcional y autogestionable, que permitiera a su equipo gestionar contenidos con mayor facilidad y, al mismo tiempo, contar con una estructura preparada para una estrategia SEO de crecimiento.
El reto no consistía únicamente en rediseñar un sitio web.
Era necesario construir una nueva base tecnológica que permitiera:
- Mejorar la experiencia de usuario
- Facilitar la gestión de contenidos
- Fortalecer la arquitectura del sitio
- Optimizar su desempeño SEO
- Desarrollar nuevas oportunidades de posicionamiento;
- Establecer una plataforma preparada para crecer a largo plazo.
La propuesta contemplaba precisamente una solución que permitiera al equipo interno actualizar contenidos de forma sencilla, manteniendo la identidad visual, la funcionalidad y una estructura adecuada para SEO.
Construimos una nueva plataforma digital en WordPress
Después de evaluar diferentes alternativas para la evolución del sitio, se definió un rediseño integral sobre WordPress.
La decisión permitió construir un CMS más flexible y autogestionable, reduciendo la dependencia técnica y estableciendo una base preparada para integrar nuevas funcionalidades, contenidos y acciones de posicionamiento.
La propuesta final contempló el desarrollo del nuevo CMS en WordPress acompañado de una estrategia de SEO técnico, optimización On Page, contenidos y acciones de autoridad.
WordPress
CMS flexible y autogestionable
Arquitectura SEO
Estructura preparada para buscadores
Contenido
Capacidad para desarrollar nuevos territorios temáticos
Escalabilidad
Una plataforma preparada para futuras oportunidades
No solo migramos el sitio. Protegimos su valor orgánico.
Cambiar de plataforma implica riesgos para cualquier sitio que ya cuenta con presencia en buscadores.
Una migración incorrecta puede provocar pérdida de URLs, posiciones, tráfico, indexación y autoridad.
Por eso diseñamos un plan de migración SEO en cuatro fases, con el objetivo de preservar el valor existente y facilitar la transición hacia la nueva plataforma.
Identificar y proteger los activos SEO existentes
Antes del cambio de plataforma realizamos un levantamiento de los principales elementos del sitio:
- URLs actuales
- Tráfico orgánico
- Backlinks
- Keywords
- Titles y meta descriptions
- Encabezados
- Contenidos
- Imágenes y atributos ALT
- Redirecciones existentes
A partir de este inventario se realizó el mapeo de keywords y se definieron criterios para la nueva arquitectura.
Trasladar el valor SEO a la nueva plataforma
Durante la implementación del nuevo WordPress trabajamos sobre los principales elementos técnicos necesarios para mantener una estructura optimizada:
- Titles y meta descriptions
- Sitemap
- Robots.txt
- Breadcrumbs
- URLs canónicas
- Schema
- Redirecciones 301
- Performance
Validar que Google pudiera rastrear e interpretar el nuevo sitio
Después del lanzamiento realizamos una revisión de los principales elementos de indexación y rastreo:
- Envío del sitemap a Search Console;
- Solicitud de indexación de URLs prioritarias;
- Rastreo del nuevo sitio
- Validación de errores 404 y 500
- Comprobación de redirecciones
- Revisión de canonicals
- Detección de contenido duplicado
- Validación de Analytics y conversiones
Monitorear, detectar y corregir
La migración no terminó con la publicación del nuevo sitio.
Durante los primeros 30 días se estableció un proceso de seguimiento para detectar posibles incidencias y evaluar la evolución orgánica:
- Indexación
- Errores
- Redirecciones
- Posiciones
- Tráfico
- CTR
- Sitemap
- Core Web Vitals
Un ecosistema digital preparado para SEO
La tecnología fue solo el primer paso
Con la nueva plataforma establecida, el siguiente reto era aprovecharla para construir una estrategia de crecimiento orgánicos.
Trabajamos sobre diferentes frentes:
SEO Técnico
Optimización de arquitectura, rastreo, indexación y elementos técnicos del sitio.
SEO On Page
Optimización de páginas, metadatos, contenidos y estructura semántica.
Estrategia de contenidos
Desarrollo de contenidos orientados a nuevas oportunidades de búsqueda.
Autoridad
Construcción de relevancia temática mediante una estrategia de linkbuilding.
De reciclaje a economía circular
El proyecto evolucionó hacia una segunda fase estratégica.
El objetivo dejó de ser únicamente fortalecer la presencia de ECOCE alrededor del reciclaje para ampliar su territorio digital y posicionarlo como referente en economía circular en México.
La nueva estrategia conectó diferentes conceptos:
Reciclaje
Sustentabilidad
Industria
Acción ciudadana
Preparando a ECOCE para la nueva era de búsqueda
La estrategia evolucionó del SEO tradicional hacia un modelo que integra SEO + GEO (Generative Engine Optimization).
Esto significa trabajar no solamente para los resultados tradicionales de Google, sino también para las nuevas formas de búsqueda conversacional y las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial.
La estrategia contempló preguntas como:
¿Qué empresas aplican economía circular en México?
¿Cómo implementar economía circular en mi empresa?
¿Dónde comprar productos sostenibles?
Una estrategia de contenidos construida por intención
No creamos contenidos aislados. Construimos autoridad temática.
01 FUNDAMENTOS
Construir autoridad y tráfico base
Contenidos enfocados en explicar los conceptos esenciales de economía circular:
- Economía circular en México
- Eco-diseño
- Beneficios de la economía circular
02 APLICACIÓN
Responder necesidades concretas
Contenidos orientados a usuarios que buscan implementar o conocer aplicaciones reales:
- Empaques reciclables
- Economía circular en empresas
- Casos de éxito
03 AUTORIDAD + GEO
Profundizar el territorio temático
Contenidos relacionados con:
- Responsabilidad social ambiental
- Innovación en reciclaje
- Futuro de la economía circular en México
Esta estructura permitió avanzar desde contenidos informativos hacia temas de mayor profundidad, autoridad e intención.
Mayor visibilidad para ECOCE en Google
No creamos contenidos aislados. Construimos autoridad temática.
+85.6% CLICKS
El sitio pasó de 3,270 a 6,070 clics provenientes de búsquedas orgánicas.
+90.4% IMPRESIONES
ECOCE pasó de 125 mil a 238 mil impresiones en Google.
+85.6% POSICIÓN
ECOCE alcanzó una posición media de 6.3 en los resultados de búsqueda.
2.6% CTR orgánico
ECOCE pasó de 125 mil a 238 mil impresiones en Google.
¿Qué significan estos resultados?
Más visibilidad. Más oportunidadesde descubrimiento.
El crecimiento de las impresiones refleja una mayor presencia de ECOCE frente a las búsquedas realizadas por los usuarios.
Al mismo tiempo, el incremento de los clics muestra que esta mayor visibilidad se tradujo en un crecimiento significativo del tráfico orgánico hacia el sitio.
Con una posición media de 6.3, ECOCE mantiene una presencia competitiva dentro de la primera página de resultados para el conjunto de búsquedas registrado por Search Console.
La transformación de la plataforma creó la base. La estrategia SEO permitió convertir esa base en crecimiento orgánico.
¿Tu organización también necesita transformar su presencia digital?
Construimos estrategias digitales que combinan tecnología, SEO, contenidos y experiencia de usuario para convertir sitios institucionales en plataformas preparadas para crecer.